șÚÁÏłÔčÏÍű

– Min forskning Ă€r ett bidrag till den större frĂ„gan huruvida marknadsföring ger positiva eller negativa effekter pĂ„ samhĂ€llet. Min avhandling visar att marknadsföring kan ha positiva effekter pĂ„ samhĂ€llet. Men marknadsförare mĂ„ste förstĂ„ att bra för samhĂ€llet och bra för företaget inte Ă€r antingen eller, sĂ€ger Stefan Szugalski. 

– Företag som vill skapa "bra marknadsföring" behöver se över sitt sĂ€tt att tĂ€nka. Man behöver se bortom dagens kampanjtĂ€nk, mĂ€ta andra vĂ€rden Ă€n försĂ€ljning och attityd till varumĂ€rket och förstĂ„ att effekter av marknadsföring kommer i flera steg, fortsĂ€tter han. 

Stefan Szugalski har bland annat studerat vad som hÀnder om man exponeras för fula grönsaker. Flera livsmedelskedjor har gjort kampanjer dÀr de sÀljer fula grönsaker. Dessa har skapat uppmÀrksamhet men har varit dyra och inte sÄlt speciellt bra. Stefan Szugalski bestÀmde sig för att undersöka detta pÄ djupet. Han fick alla kvitton frÄn COOP med kunder som köpt dessa fula grönsaker (90 000 kvitton). Det visade sig att de som köpt fula grönsaker handlar för 30 procent mer Àn nÀr man inte köpt fula grönsaker.

–  Det hĂ€nder spĂ€nnande saker i mĂ€nniskor nĂ€r man exponeras för fulhet. Man fĂ„r fler tankar i huvudet, blir mer nyfiken och Ă€r nyfiken pĂ„ att prova nya produkter, sĂ€ger Stefan Szugalski. 

Du kan lĂ€sa mer om Stefan Szugalskis marknadsföringsforskning i doktorsavhandlingen Marketing with benefits (±ôĂ€ČÔ°ì).&ČÔČúČő±è;

För ytterligare information, kontakta gÀrna:

Stefan Szugalski, ekon.dr.
e-post: stefan.szugalski@alumni.hhs.se
Mobil: 0705110376